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标题: 马千里：好的广告创意须尊重消费者 [打印本页]

作者: yingmoo 时间: 2013-12-20 16:24
标题: 马千里：好的广告创意须尊重消费者

　2013年12月10日，由中国广告传媒协会主办，鹰目户外广告网承办，主题为"鹰击长空，目猎天下"的"2013首届鹰目之光户外广告创意大赛"颁奖典礼在北京世纪坛数字艺术馆举行。奥美行动创意总监马千里作为本次大赛的评委出席了颁奖典礼。借此机会，鹰目网有幸就户外广告创意方面的话题采访到了马千里先生。
　　以下的采访实录：　　鹰目网：马总监，您好，请您谈一谈，您眼中的创意户外广告是什么样子的？
　　马千里：你是说从以往推还是现在的东西。
　　鹰目网：现在的吧，因为现在一直在讲创意这一块的。
　　马千里：其实，中国的户外广告做的稍微弱一点儿，没有国外做的那么开放。就像前几天我看到的一个阿芙的户外广告，他其实是跟受众之间有了互动性，我不是被动的去接受而是主动的去看。之前阿芙的广告是怎么做的呢，它放了一个香水，你走过去会闻到有香味，所以这个时候就会发现这个东西跟我有关系，你就会主动去看这个户外媒体。以往，户外广告大部分都是贴一张图片，让人觉得跟我们没有关系，跟消费者也没有关系，我相信你也不会去看，但是现在，它加入了一些互动性让它变得更加有趣，跟我们之间有了关系，这个时候它的传播效果就变得与众不同。
　　鹰目网：那您觉得什么样的作品可称之为是创意作品？一个好的创意作品需要具备哪些要素呢？
　　马千里：其实，以往老创意的观点它有几大特色：新、奇。新，就是没有见过的；奇，就是它非常与众不同。其实单凭这两点就足以把一个创意变得非常的完美，它就使以往的广告作品变得不一样的一个宗旨所在。
　　鹰目网：您觉得现在的户外广告设计师们，是应该偏重个性设计还是去符合大众口味？
　　马千里：其实这一直是设计师内心比较纠结的一个问题，因为这是许多设计师或者是广告创意设计师他们发自内心的意识，但是艺术是艺术，商业是商业。一定要促进的商业价值之后把艺术融进去，其实还是要尊重商家，尊重消费者的前提下把它变得不同，而并不是设计师想怎样做就怎样做，而无视商业的一个手段。
　　鹰目网：您最后给即将步入这个行业的大学生，或者是行业新人一些寄语吧？
　　马千里：其实艺术生应该多加一些实践了，因为想的很好，但实践起来发现往往有好多难题。这个东西可能不是我想要的，但是慢慢的会发生转变，中国未来会越来越好，户外广告也会越来越有创意，只要你在成长，中国在成长，那么未来所有这些有梦想的年轻人的前途都将会是光明的。
　　结语：因为时间的关系，我们和马千里先生只做了简短的交流，但即使如此，我们依然看到了一个优秀广告创意人对优秀创意的渴求，看到了一个广告创意前辈对新一代广告人的殷切期盼。
本文转自：https://www.yingmoo.com/news_4125.html

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